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大數據看進口品牌消費趨勢:下沉市場、小鎮青年

2019-11-22  來源: 環球網   瀏覽量:
目前,開放高速增長的中國市場已經成為國際市場中舉足輕重的一部分,許多國家和企業都把拓展中國市場作為重要的發展機遇。同時,中國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段,正在實現從總量擴張向結構優化的轉變,對高品質產品和服務需求迫切。

本網訊:目前,開放高速增長的中國市場已經成為國際市場中舉足輕重的一部分,許多國家和企業都把拓展中國市場作為重要的發展機遇。同時,中國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段,正在實現從總量擴張向結構優化的轉變,對高品質產品和服務需求迫切。


數據顯示,電商平臺交易已在我國進出口貿易中占據了相當的比重,助力我國擴大進口商品,電商平臺成為消費者選購進口商品的重要渠道。


其中,“高頻”快消品領域進口品牌表現亮眼,母嬰、食品飲料霸榜,個人護理、美妝護膚增速快。京東大數據研究院發布《尋路中國消費市場——2019“進口品牌”消費趨勢報告》顯示,從2016年-2018年年度進口品牌TOP3品類及集中度來看,2016年母嬰、食品飲料、電腦辦公,占比52.82%;2017年母嬰、食品飲料、電腦辦公,占比50.60%;2018年:母嬰、食品飲料、電腦辦公,占比51.38%。2016年-2018年從進口品牌下單量占比變化來看,占比增幅提升較快的品類是個人護理、美妝護膚、箱包皮具、運動戶外、珠寶首飾;2018年進口品牌下單量同比增幅對比來看,高出中國品牌更多的品類是個人護理、美妝護膚、生鮮、運動戶外、寵物生活。充分體現出進口品牌商品在安全、健康、信任消費等層面對中國消費者的影響。


從地域消費特色來看,下沉市場成進口品牌商品消費潛力區。報告顯示,2019年前三季度,一線-三線城市進口品牌商品的下單量占比高于四-六線城市;2016年-2019年前三季度,從下單量占比變化來看,四線-六線城市進口品牌占比增速高于一線-三線城市。


從全國各省市的消費結構來看,2019年前三季度貴州、湖南、河南等地的中國品牌商品的下單量占比更高;上海、北京、天津等地的進口品牌商品的下單量占比更高。2016年-2019年前三季度,從各省市下單量占比變化來看,青海、貴州、甘肅、寧夏、云南等地區進口品牌商品下單量占比提升更加明顯;天津、北京、吉林、上海、遼寧等地區進口品牌商品下單量占比提升較低,說明這些地方進口品牌消費占比已經達到很高的存量水平。


從下沉市場的消費人群結構來看,18-25歲的年輕群體表現更為亮眼。


隨著18-25歲的年輕人群體的購買力逐漸被釋放,開始展現出巨大的消費潛力,成為消費新增長點的主力人群,都市和小鎮城市青年人群消費的增幅趨勢明顯。其中,小鎮青年的消費潛力較都市青年更高,獲得了較高的同比增幅。小鎮青年在進口品牌商品的下單金額、下單用戶數的同比增幅分別是65%、60%,下單金額的增幅要更高,說明小鎮青年群體消費了更多更高價值的進口品牌商品,更加注重品牌品質。


從都市青年和小鎮青年的進口品牌各品類下單量占比來看,都市青年更愛購買的進口品牌商品是生鮮、鐘表、電腦辦公、寵物生活、數碼類;小鎮青年偏愛購買的進口品牌商品則是母嬰、服飾內衣、鞋靴、汽車用品、玩具樂器類。小鎮青年進口品牌消費增速高于都市青年,更偏愛購買母嬰、服飾內衣等品類。

(責任編輯:張旻)

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